Coda Lunga delle Parole Chiave (Long Tail Keywords)

Ignorare la potenza della coda lunga delle keywords può essere molto pericoloso

Che cos’è la Long Tail?

Il termine Long Tail (in italiano Coda Lunga) è stato teorizzato per la prima volta da Chris Anderson in un articolo pubblicato su Wired nell’Ottobre 2004:

In molti casi, gli eventi poco frequenti o di bassa ampiezza (la coda lunga), possono cumulativamente superare in numero o in importanza la porzione iniziale della curva, di modo che presi tutti insieme rappresentano la maggioranza.

La Coda Lunga in Ottica SEO

Il concetto di Lunga Coda è perfettamente calzante in ambito SEO, se consideriamo le parole chiave di accesso ad un sito internet.

Per capire meglio analizziamo questo grafico:



Esistono alcune parole chiave molto generiche, composte da un singolo termine, che hanno una competitività molto elevata e per cui raggiungere ottimi posizionamenti è molto costoso e richiede tempo.

Esistono poi le “Long Tail Keywords“, cioè quelle parole chiave molto specifiche, composte da 4 o più termini, che sono cercate poco frequentemente, generano bassi volumi di accessi al tuo sito e che solitamente hanno una competitività molto bassa. Prese singolarmente queste Parole Chiave della Coda Lunga generano pochissimo traffico sul tuo sito, ma se vengono sommate complessivamente tra di loro generano un volume di accessi superiore a quello delle chiavi di ricerca più generiche (quelle composte da 1 o 2 termini).

Il volume generale delle ricerche è così suddiviso in termini percentuali:

• Termini di ricerca singoli (es. Hotel): 10%
• Termini di ricerca composti da 2-3 parole (es. Hotel Mantova): 15%
• Termini di ricerca composti da 4 o più parole (es. Hotel Mantova 3 Stelle vicino Stazione): 75%

Questo è confermato anche dal fatto che ogni mese il 20% delle ricerche effettuate su Google sono assolutamente nuove. In altre parole ogni mese il 20% delle ricerche viene effettuato cercando parole chiave che non erano mai state cercate prima! Questo per darvi un’idea di quanto sia grande la Coda Lunga!

La Coda Lunga Ha Maggiori Possibilità di Conversione

Bisogna inoltre considerare che i termini della coda lunga hanno una percentuale di conversione maggiore rispetto ai termini molto generici. Infatti un utente che cerca Hotel ha una frequenza di conversione molto inferiore rispetto ad un utente che cerca specificamente quello di cui ha bisogno (es. Hotel a Mantova vicino alla Stazione).

Sfrutta la Coda Lunga!

Non commettere anche tu l’errore di volerti per forza posizionare con parole chiave singole o molto generiche. Un’accurata strategia di posizionamento deve infatti prevedere un percorso di crescita, lavorando nella fase iniziale sulle parole chiave più specifiche e nel medio-lungo periodo anche al raggiungimento dei posizionamenti con i termini di ricerca più generici.