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Percentuale di Click sugli Annunci a Pagamento di Google Adwords nelle SERP

In che percentuale gli utenti cliccano sui risultati sponsorizzati e sui risultati organici in SERP su Google?
Un’infografica pubblicata da Wordstream il 17 luglio 2012 fornisce alcuni dati interessanti.

Secondo una ricerca condotta da Wordstream Research nel luglio 2012 sul mercato americano (quindi google.com in lingua inglese), quando gli utenti ricercano parole chiave legate all’acquisto di prodotti e servizi (esempio “acquistare una lavastoviglie in acciaio”), le percentuali di click sugli annunci a pagamento di Google Adwords sono maggiori rispetto ai click sui risultati naturali.

I dati della ricerca si riferiscono solo alle “keywords with high commercial intent”, cioè alle ricerche in cui gli utenti cercano termini collegati all’acquisto di un prodotto o servizio, per differenziarle dalle “informational keywords”, cioè le parole chiave che utilizziamo per effettuare ricerche di informazioni del tipo “chi è Thomas Edison?”.

Per le parole chiave con intento di acquisto, la percentuale di click sugli annunci a pagamento (ppc) presenti in SERP è del 64,6%, contro il 35,4% dei risultati non a pagamento (risultati naturali, o organici).

I risultati sponsorizzati stanno infatti guadagnando sempre più terreno in SERP su Google:

  • I risultati organici occupano solo il 14,8% dello spazio above-the-fold
  • Gli Sponsored Ads delle “high commercial intent keywords” occupano l’85,2% dello spazio visibile sopra la piega
  • In media i top 3 risultati sponsorizzati catturano il 41,1% dei click della SERP
  • Per quanto riguarda i “Product Listing Ads”, questa sezione cattura in media il 19,6% dei click
  • In media il primo risultato organico ottiene l’8,9% dei click

Inoltre, secondo un sondaggio, il 45,5% delle persone non riesce ad identificare quali sono gli annunci a pagamento presenti in SERP se non sono presenti nella colonna destra.

Ecco l’infografica:
Clicks from Sponsored Listings on Google Outnumber Organic Listings by nearly 2:1

Fonte: http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/07/17/google-advertising

Scritto da:
Data: 2-08-2012
Categoria: Motori di Ricerca, Pubblicità Online
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- 1 Commento -

  1. Rispondi pcnewsystems 10 agosto 2012 alle ore 09:12

    Google questo lo sa bene, infatti investe molto su Adword, spesso mi telefona la signorina di Google Adword per invogliarmi a farre pubblicità con loro. In molti settori questa pubblicità è parecchio costosa, e per le piccole aziende non va bene, si dissanguano. Poi con Penguin Google e rimischiato le carte per costringere le aziende che erano in prima pagina con i risultati organici, a comprare impressioni Adword. Insomma Google ha tutto in mano, e fa il bello e il cattivo tempo. Il SEO fa quello che puo’ ma comanda Google, l’imperatore.

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