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Banner Pubblicitari e Annunci Display: dati e statistiche
Google a novembre 2014 ha pubblicato i risultati di una ricerca intitolata “The Importance of Being Seen. Viewability Insights for Digital Marketers and Publishers”, in cui analizzato quanto gli annunci pubblicitari pubblicati sui siti web tramite le piattaforme Google Adsense e DoubleClick fossero visibili agli utenti.
Riassumo di seguito un po’ di dati interessanti in merito alla visibilità e alle dimensioni e alle posizioni migliori per i banner pubblicati sui siti. I dati si riferiscono solamente agli annunci display su desktop e mobile, non alle pubblicità sulle app.
Visibilità degli Annunci Display
La visualizzabilità media degli annunci display è del 50,2%.
Il fatto che l’annuncio display registri un’impression non significa che l’utente l’abbia effettivamente visto. Secondo gli standard IAB e Media Rating Council, un annuncio viene considerato “visualizzabile” (si parla cioè di “viewable impression” o “impressioni visualizzabili” ) quando almeno il 50% della sua aera è stata visualizzata sullo schermo per almeno un secondo.
Nel 56,1% dei casi in cui si registra l’impression, infatti, l’annuncio non viene visualizzato dall’utente.
La visibilità media degli annunci cambia da settore a settore:
- Consulenza e informazione 51,9%
- Community online 48,9%
- Giochi 48,4%
- Arte e intrattenimento 48%
- Lavoro e formazione 47,8%
- Business e industria 47,2%
- Computer ed elettronica 47,1%
- Scienze 46,6%
- Internet e telecomunicazioni 46,4%
- Hobby e tempo libero 44,8%
- Animali 44,6%
- Salute 44%
- Persone e società 43,6%
- Finanza 43,6%
- Viaggi 42,6%
- Casa e giardinaggio 42,5%
- Bellezza e fitness 42,3%
- Legge 42,2%
- Località specifiche 42%
- Auto e veicoli 41,9%
- Libri e letteratura 41,5%
- Shopping 40,8%
- Sport 40,2%
- Cibo e bevande 39,6%
- News 38,8%
- Settore immobiliare 38,7%
La Posizione e la Dimensione degli Annunci
La visualizzabilità degli annunci vari in base alla posizione e alla dimensione.
La posizione in cui vengono inseriti gli annunci, da sola, non è sempre il miglior indicatore di visualizzabilità. Infatti non tutte le impression registrate dagli annunci pubblicati above-the-fold sono impressioni visualizzabili.
Il 68% degli annunci above-the-fold (sopra la piega) viene visualizzato e la visibilità media degli annunci posizionati below-the-fold (sotto la piega) è del 40%.
La posizione in cui gli i banner pubblicitari vengono visti di più è a destra, above the fold, non nella parte alta della pagina.
Le unità verticali sono le più visualizzate dagli utenti, principalmente 120x240px, 240x400px, 160x600px, 120x600px. Di seguito la percentuale di visualizzabilià (viewability rate) in base alle dimensioni degli annunci Adsense:
- 120×240: 55,6%
- 240×400: 54,9%
- 160×600: 53,7%
- 120×600: 52,5%
- 234×60: 51,4%
- 320×50: 48,8%
- 468×60: 48,2%
- 200×200: 48%
- 250×250: 47,2%
- 300×600: 46,3%
- 320×100: 46,2%
- 970×90: 45,2%
- 728×90: 45%
- 336×280: 44%
- 300×250: 41%
Quando si pianificano delle campagne display è quindi molto importante considerare le unità e le posizioni più visualizzabili.
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Fonte dei dati:
The Importance of Being Seen: https://think.storage.googleapis.com/docs/the-importance-of-being-seen_study.pdf
Infografica “5 factors of viewability”: http://think.storage.googleapis.com/docs/5-factors-of-viewability_infographics.pdf
Riccardo Perini
SEO Specialist dal 2004, aiuto le aziende a farsi trovare tra i risultati organici di Google.
Data pubblicazione: 9 Dicembre 2014
Categoria: Pubblicità Online
Tag: Google Adwords
Ciao Riccardo, ho trovato molto utile questo articolo, a questo proposito vorrei chiederti dove posso trovare dati aggiornati riguardo le pubblicità in app.
Grazie.